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「押大小和赌博游戏」颜值、创意、文化,新国货崛起,你Pick哪个方面
发布时间:2020-01-09 18:09:52文字选择:    

「押大小和赌博游戏」颜值、创意、文化,新国货崛起,你Pick哪个方面

押大小和赌博游戏,2019年9月19日,人民日报《环球人物》、人民文创、新匠人新国货促进会、890新商学联合发起的“向祖国汇报”人民文创新国货创新大赛正式启动。通过大赛,组委会招募了数百家拥有新技艺、新审美、新连接的国货品牌,并从中选出70家新国货品牌,献礼新中国成立70周年。历时三个月,大赛评审团最终评审出70款产品,于12月21日在人民日报社正式发布。

这份获奖名单,综合了产品的创新理念、爆款潜力、人气值、美学设计、专家评审才得以最终推出。其中最为重要的专家评审一项,由财经作家吴晓波担任评审团团长,与设计、品牌、渠道、投资等领域的16位大咖“闭关打分”,才得出精确到小数点后两位的分数。

洋河梦之蓝、m•a•o stylist、泊喜最终摘得金奖。

1. ip的力量

2019年,大白兔出香水、云南白药出包包、六神出酒,传统国货频频跨界出招, “国货崛起”成为了大众共识,那国货崛起的机会点应该在哪里?

今年5月,人民日报系文创品牌“人民文创”发布,这也是传媒界的首个文创品牌。首批3个合作品牌,发布了3款献礼新中国七十华诞的纪念产品:《祖国万岁》画册、“英雄1949”国庆纪念版钢笔、“鼓舞中华”国庆纪念茶。其中“英雄·1949”,生产量达35万支,码洋过亿。

这是ip为国货创造的品牌溢价空间,尤其在文创领域。

组委会在整理、对比了16个国外头部ip的内容收入和ip衍生品收入后发现:10个系列ip在衍生品收入上超过了自身内容收入。

其中,米老鼠的ip衍生品收入达到了惊人的696亿美元,是内容收入的99.4倍。其它ip如面包超人、高达、迪士尼公主等,在ip衍生品的收入上也超过自身内容收入的10倍以上。

头部ip效应在国外如此强大,那么国内的ip呢?

事实上,中国也有两个国际影响力巨大的超级ip,分别是“西游记”和“三国演义”。除了书籍、电视与电影,这两个ip还通过其它形式走出国门、走向世界。其中,“西游记”以日本动漫《七龙珠》为世人所知。而“三国演义”更多地出现在游戏领域。2018年,日本公司世嘉发行了《全面战争:三国》,吸引了千万玩家加入了“匡扶汉室”的队列中来。

2. ip+美学,如虎添翼

作为专家评审团团长,财经作家吴晓波表示,“从六七十年代的短缺经济,到进入90年代后的过剩经济,中国的新中产消费者终于抵达这里,他们的本土意识不断甦醒,消费的唯一诉求就是对美好生活的向往和追求。最近几年频频出现的国货回潮现象,其实就是本土审美甦醒的最佳佐证。之前发生过的‘国人审丑趣’的吐槽,也能看得出,新一代消费者开始学习和培养审美意识,这必然也会折射到他们的消费选择上。他们会更乐于发现本土文化中颜值高、更个性、有温度的产品。”

这样的消费观念下,ip+美学的联合更容易命中消费者内心。

而这次大赛的“设计美学”部分,由亚洲知名创意设计师包益民、洛可可创始人贾伟、微客创始人高凤麟等10位设计大咖坐镇。

包益民表示:“我看整个中国的美感发展,现在是处在‘小学一年级’。但我们在往成熟的路上走,还在成长,还没有定型,那就是好事。三五十年后,中国的产品美学将会变得非常可观。”

高凤麟认为,文化的滋养程度受到物质层面的影响,“目前国内的经济发展很利于文化崛起,有了相应的物质条件,大家会开始在文化端反思和提升。”

3. 好产品的突围助力

如果话题到了这里,这或许是一个单纯的“审美”比赛。

渠道和资金,对于创业者来说是重要环节。选对渠道,就等于找到了自己的精准人群。充足的现金流,更能让企业在残酷的市场竞争中活下来。

在人民文创新国货创新大赛中,组委会邀请了小米有品、苏宁、摩点、亚朵酒店、亚马逊全球开店成为本次大赛的渠道战略合作伙伴,,微众银行微业贷作为金融服务商,助力好产品突围。

小米有品电商事业部负责人孟祥奇认为:“渠道的核心应该是匹配。一般来说,我们判断一件新国货产品渠道力的基础,是它的产品力是否足够优秀,具体应该包括品质升级、价格因子、创新迭代、营销语言几个方面。”同时,他也预言,“渠道下沉和新国货崛起同时进行也将互相成就。”

2008-2018年,中国卖家在亚马逊全球开店出现井喷式增长的十年里,绝大部分人都是从一个“小白”进入,基于亚马逊提供的一站式解决方案,开始创造出跨境电商领域的中国速度,这是飞速发展的十年。

作为此次大赛金融服务商,微业贷方认为:“要点亮中小微企业的‘至暗时刻’,需要结 构性的改变。” 截至目前,微业贷已服务超过80万中国企业主,并致力于让更多中国企业家做生意简单一点。

这对品牌方、渠道资源方、金融服务方和新国货崛起大趋势来说,是一件多赢的事情。

4. 榜单里的未来趋势

未来,哪些品类可能从中国走出来成为世界级奢侈品?吴晓波认为,是丝绸、陶瓷、白酒和茶叶。对应这句话,组委会发现了一个有趣现象:在获奖名单中,有11个茶、酒,或茶酒周边的品牌,占比超15%。

此次获得金奖的3个品牌,其中2个和茶、酒相关:一为洋河,一为泊喜茶器。同时,喜茶、怡园、三两、磨功夫等茶、酒品牌也纷纷上榜。消费升级浪潮下,茶、酒领域的品牌们正不断创新、进化,成为新生活方式的输出者。

“它经济”的力量也不容小觑。

在最终获奖名单里,咪有、汪事、猫猫狗狗、十八纸4个品牌的宠物产品榜上有名。而这背后,是整个宠物市场的迅速壮大。

今年“双11”购物节,在最受欢迎的进口商品中,猫主粮超过婴幼儿奶粉,荣登榜首。在5个最受欢迎的进口品牌当中,宠物食品品牌就占据了2个席位。

第一财经商业数据显示,宠物消费潜力全面释放,预计2023年宠物市场规模将达到4000亿元。“它经济”下的品牌新兴,颇值得期待。

这70家国货品牌来自不同的领域,而每一个品牌背后,都有一段或长或短,或一路进化,或一鸣惊人的新国货故事。这些新国货故事里,有的与情怀有关,有的与数据有关,有的与新消费趋势有关……而最终,它们都与新国货崛起相关。

这次颁奖典礼并不是一个结束,获奖的70家作品将直接参与12月30日吴晓波年终秀外场“你好呀 2020”跨年展,后续在全国各大城市巡回。大赛组委会希望以这样的方式,后续发现更多和国货崛起相关的故事。

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